2025年上半年，白酒行业面临产业深度调整和消费市场变革带来的巨大压力。在此背景下，牛栏山作为民酒代表，通过推进市场深耕与结构升级、创新营销塑造品牌等举措，不惧逆势，致力于再塑民酒标杆。具体如下：推进市场深耕与结构升级： 深耕市场：牛栏山自2025年春节起就积极投入市场工作，实现市场营销首季“新突破”。上半年，领导层深入市场一线，了解终端动销和市场需求变化。同时，针对不同区域市场采取不同策略，如巩固北京大本营市场，强化长三角、珠三角战略区块，聚焦乌鲁木齐、长沙等金标牛重点城市，扶持南京、张家口等产品结构升级样板城市。 产品升级：金标牛是牛栏山产品结构升级的重点。该产品于2022年5月上市，在包装、品质、工艺等方面实现升级。2025年上半年，牛栏山推进金标牛终端陈列、免品试饮等营销动作，提高餐饮渠道渗透率，掀起动销风暴与品牌关注热潮。 消费者培育：牛栏山通过“牛碧桶”体验活动，吸引年轻消费群体，加速对年轻消费圈层的开拓与渗透。5月中旬，还举办了第一期魁盛号“京味江湖 魁盛雅集”微沙龙，与社会精英展开高端对话，传递牛栏山的深厚底蕴和京味文化。创新营销塑造品牌： 新媒体传播：牛栏山利用新媒体平台进行多元化内容传播。2025开年之初，携手动画电影《灶王传》提升品牌知名度。3月起，策划出品《烟火人间》系列短片，以“小人物、真情感、大时代”的叙事逻辑，深化与消费大众的情感链接，其中《不吃饭的特权》第二集在抖音平台创下超百万次浏览和超2.4万次评论互动。 影视合作：牛栏山通过与电影、短剧、电视剧等深度融合强化品牌露出。4月中旬，打造的《牛人探牛酒》上线，品牌代言人王刚带领消费者感受牛栏山品牌文化。此外，牛栏山作为热播剧《以法之名》的合作伙伴，携金标陈酿亮相剧中，实现品牌与消费者的情感共鸣。牛栏山凭借稳定的产品品质和极高的性价比，已构筑庞大消费基础，并建立了领先的渠道网络优势。在行业调整期，其围绕产品结构、市场结构、营销动作展开的一系列谋划与布局，为品牌穿越周期构建起了强支撑，正推进品牌进入良性增长的市场新通道，有望继续引领中国民酒的前行之路。
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