从德国到塞舌尔：五粮液的全球“和美”叙事

# 从德国到塞舌尔：五粮液的全球“和美”叙事当地时间7月3日-8日，五粮液“和美全球行”双站活动启动，走进被誉为“欧洲文化中心”的德国，飘香“印度洋明珠”塞舌尔，以双站联动之势深化全球战略布局。这场跨越东西方的文化经贸盛宴，不仅是一次品牌国际化征程的里程碑，更以中国白酒为媒介，向世界传递“和合共生，美美与共”的东方智慧，为“一带一路”框架下的文明互鉴书写浓墨重彩的一笔。## 解码德国：工业与文化的“和美”交响德国，作为欧洲经济与文化的重要枢纽，素有“欧洲文化中心”的美誉。而慕尼黑作为德国的经济、文化和科技重镇，其辐射效应不可小觑。五粮液选择在此开启“和美全球行”活动，具有深刻的战略考量与文化寓意。在这里，五粮液不仅展现了自身“十里酒城”的产业实力，更以中国白酒龙头姿态引领川酒品牌集体亮相，让欧洲消费者透过一瓶瓶佳酿，窥见中国白酒产业的深厚积淀与蓬勃生机。在法兰克福最具活力的年轻人聚集地——K4酒吧，五粮液于2025年7月5日至6日展开了一场别开生面的周末狂欢限定酒单快闪活动。当“五谷罗尼”“年丰五谷”“轻红擘荔枝”三款鸡尾酒的馥郁在吧台绽放，当“五粮液·紫气东来”的醇香与年轻消费者的热情相遇，五粮液用年轻化产品完成了一次精准的文化解码。低酒精度的创新设计与果味调和的巧思，既尊重了欧洲消费者的饮用习惯，又保留了中国白酒的精髓，让“和美”理念在酒杯中完成了无声的传递。而杜塞尔多夫主题推介会，则是一场沉浸式的文化溯源之旅。在这座时尚与商业交织的德国名城，五粮液将千年非遗酿造技艺转化为可感可知的体验——从五种粮食的黄金配比，到元明国宝窖池的活态传承，从“续糟配料、固态发酵”的匠心坚守，到“十里酒城”的现代酿造图景，每一个细节都在诉说着“大国浓香”背后的东方智慧。当欧洲消费者在专业讲解中品味到酒体中蕴含的巴蜀风味，一个个“和美”场景，使五粮液已然超越酒的物理属性，成为承载中国文化记忆的流动载体。在“和美全球行”德国站活动期间，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦还率队先后走访调研了西门子研发中心和西门子股份公司总部。双方将在数字规划咨询、电气化、自动化、数字化和低碳化解决方案等领域建立长期合作关系，进一步整合优势资源，以数字化和低碳化的“双轮驱动”，产业链、供应链的“深度融合”全面开展合作，推动五粮液加速建设为行业领先的自动化、数字化和低碳化智改数转领航企业，赋能上下游合作伙伴数字化转型升级。这不仅是企业层面的优势互补，更是中德制造业在“智慧”维度上的深度对话。此外，五粮液与中国签证申请服务中心的创新联动，则构建了品牌传播的精准触达网络。7月5日，“全球伙伴·和美同行”中国签证申请服务中心&五粮液集团合作启动仪式在德国法兰克福中国签证申请中心举行。此举标志着五粮液国际化路径的又一创新探索。借势签证申请中心这一全球化服务平台的高频场景触达，五粮液将在全球50个城市的签证中心构建五粮液品牌文化体验空间，通过品牌专区等多元形式，以“中国签证+白酒文化”的创新联动模式，精准触达海外高端人群，持续提升海外消费者对中国白酒的文化认同，为海外市场动销注入新动能。曾从钦表示，德国是欧洲经济与消费的重要枢纽，酒类消费市场成熟完善且具有特色，一直以来都是五粮液海外市场的重要一极，经营好德国市场，真正满足本土消费者需求，更是五粮液国际化征程的关键环节。未来，五粮液要进一步加强对德国市场的研究，既要“量体裁衣”推出更有效的适配产品，又要通过多元场景培育消费群体；既要进一步做实做深线下市场，又要积极拥抱新业态、合理利用电商力量；既要创新白酒推广范式、融入当地消费习惯，又要以世界语言讲好中国白酒故事，让五粮液在德国市场“扎根生长”，为中国白酒走向欧洲打开新局面。五粮液的德国之行，本质上是一场以酒为媒的文明解码。它将中国白酒的“醇香”转化为欧洲消费者能理解的“历史感”，将“各味谐调”的味觉体验诠释为“层次丰富”的品鉴语言，更将“和美”理念拆解为可感知的文化符号——在鸡尾酒的创新中体现“和合共生”，在战略合作中展现“互利共赢”，在文化展演中传递“美美与共”。## 情牵塞舌尔：跨越山海的“和美”新篇当五粮液的酒香还在德国的城市街巷萦绕，品牌的“和美”航船已跨越万水千山，驶向印度洋上的明珠——塞舌尔。这座由115个花岗岩岛屿组成的国家，以其绝美的自然风光和多元包容的文化著称，宛如一颗镶嵌在蓝色海洋上的璀璨宝石。7月8日，五粮液携川酒品牌走进塞舌尔，深度参与“锦绣天府·安逸四川”中国(四川)-塞舌尔文旅合作交流会、“川酒全球行”品鉴交流会，在这片遥远而迷人的土地上，奏响了中国白酒文化的悠扬乐章。在塞舌尔站活动中，五粮液通过主题展示、品牌推介等形式，生动呈现了其作为川酒代表的深厚历史和独特价值。川酒展区内翠竹、熊猫等四川元素引人驻足，来宾纷纷合影记录“和美”瞬间。五粮液展区尤为亮眼，陈列第八代五粮液、经典五粮液系列、五粮液·紫气东来、五粮液·熊猫造型酒等核心产品，以及“五福进宝”盲盒等文创产品，让当地来宾沉浸式体验“和美五粮”的品牌魅力。品鉴会上，五粮液精心准备的“五谷罗尼”鸡尾酒，将东方浓香与西式调饮巧妙融合，碰撞出独特的味觉火花，收获了当地消费者的喜爱；美味川酒与塞舌尔特色美食的搭配，更在味蕾间激荡出跨越文化的美妙交响，将“和美”文化融入当地主流生活场景，实现了深度共鸣的生动实践。聚焦川酒价值内核，在“川酒全球行”品鉴交流会上，五粮液集团(股份)公司董事长曾从钦向与会嘉宾阐释:“一杯川酒，充分展现了万物和谐共生的自然之美和天人合一的匠心智慧。”他表示，塞舌尔多元文化融合的特征，与川酒代表五粮液“和合共生、美美与共”的文化内核高度契合。塞舌尔虽地域面积不大，但其作为非洲唯一的高收入经济体国家，在区域经济与文化交流中占据着重要地位，成为五粮液探索“一带一路”海外市场的战略支点。事实上，五粮液凭借“和美”基因，早早叩开了非洲的大门。去年6月，“2024南非·中国五粮液发布会”举行，南非也成为五粮液开拓非洲区市场的首站。此次走进塞舌尔，五粮液将700余年元明活态窖池的历史厚度，转化为海洋文明能理解的符号，以一杯美酒拉近心理距离，用可持续合作赢得长远认同，向世界展现中国白酒和中华文化的独特魅力，为全球文化交流、文明互鉴、民心相通贡献力量。## “和美”领航：五粮液的全球征程再出发从德国工业腹地到塞舌尔碧海银沙，五粮液的全球化叙事始终围绕文化破壁与价值共生。作为白酒行业龙头企业，五粮液近年来始终坚定国际化布局，打造“美酒+美食”“展示+品鉴”“产品+文化”模式，探索“走出去”的新路径；积极响应共建“一带一路”倡议，持续融入世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等重大国际交流盛会及活动，讲好中国品牌的全球化故事；持续推进五粮液“和美全球行”跨国文化交流活动，探索与不同文明互鉴互赏的创新表达方式。如今，五粮液“和美全球行”的足迹已遍布亚洲、北美洲、南美洲、欧洲、大洋洲、非洲六大洲，所到之处，皆以美酒为纽带，联结起不同国家和地区的人民，传递着中国白酒文化的独特魅力与“和美”理念的温暖力量。未来，五粮液将继续秉持“和合共生，美美与共”的价值主张，深耕全球市场，以创新为驱动，以文化为内核，不断拓展品牌的全球版图，为中国白酒的国际化征程注入源源不断的“和美”动能，让世界在品味五粮液的同时，读懂中国文化的深厚底蕴与中国品牌的时代担当。