礼品市场唱响“冰与火之歌”

“礼品市场唱响‘冰与火之歌’”意味着礼品市场呈现出繁荣与挑战并存的复杂局面。具体如下：“火”的一面    市场规模增长：据中研普华产业研究院发布的报告显示，2023年全球礼品市场规模已达到约6800亿美元，年均增长率保持在5%左右。中国市场同样表现不俗，2023年礼品市场规模高达1.2万亿元人民币，近五年的复合年增长率为7.3%，预计到2025年，中国礼品市场规模将突破1.4498万亿元人民币。    应用场景拓展：从企业福利礼品到文化创意产品，从生日蛋糕盒到奢侈品包装，甚至外卖麻辣烫也开始推出定制包装盒，礼品包装的应用场景不断拓展，呈现出“万物皆可礼品化”的繁荣景象。    定制化需求增长：消费者对礼品的期待已从单纯的物质功能转向情感连接和社交价值，需求的日益多样化推动场景化与定制化成为礼品市场的主导趋势。根据《2025年中国礼品行业展望白皮书》数据，礼品定制市场目前整体规模在行业中的占比在两成以上，约2400亿元，并且持续增长。    智能化与环保化产品受青睐：礼品制造商将智能功能融入传统礼品，创造兼具个性化和高科技属性的礼品，受到全球各地消费者喜爱。同时，符合全球市场环保标准的绿色低碳礼品也备受青睐，中国礼品行业借助这两大趋势，在国际市场上赢得了广阔的市场份额。    文化出海带来新机遇：随着共建“一带一路”的深入推进和全球文化交流的日益频繁，富含中国文化元素的礼品在世界舞台上扮演着越来越重要的角色，为企业开辟了新的增长空间。“冰”的一面    行业竞争加剧：礼品市场的繁荣吸引了众多参与者，行业竞争日益激烈，订单呈现分散化、深度绑定化和终端场景化的新趋势，给传统的礼品公司带来诸多挑战。    传统企业面临转型压力：数字化技术正以前所未有的速度重塑礼品行业的每个环节，对于传统礼品公司来说，拥抱数字化早已不再是“可选项”，而是生存和发展的必由之路，但这对于一些技术和资金实力不足的传统企业来说，面临着较大的转型压力。    产品同质化严重：在生产技术趋同的礼品类目中，产品同质化问题较为突出，如何避免同质化，从竞争品牌中脱颖而出，是礼品企业面临的一大难题。